你方唱罷我登場，各大商場在近一年時間內(nèi)將打折的吸引眼球作用運用到了極致。但物極必反，許多人已經(jīng)對于打折產(chǎn)生了“審美疲勞”。怎樣才能明辨商場打折的含金量，做到精明消費呢？

　　了解打折經(jīng)濟學

　　如今到街上溜達，到處可見商廈打折活動，還有的送金條甚至送“大奔”。面對著形形色色的打折現(xiàn)象，如何分辨？學點打折經(jīng)濟學非常有必要。

　　記得在前兩年有本暢銷書叫做《在小吃店遇見凱恩斯》，其被視為“像小說一樣好看的經(jīng)濟學”。經(jīng)濟學對一般人來說是挺頭疼的東西，但不容否認的是我們?nèi)粘Ｉ�活中時時刻刻都離不開經(jīng)濟學，而打折就是最為典型的經(jīng)濟學現(xiàn)象。在打折狂潮中，商家借打折的名義招攬顧客，看似在“放血”，其實賺取利潤才是其真正的目的。

　　商家清庫盤活資金

　　對于商家來說，商品打折與直接降價結(jié)果是一樣的，但它們更愿意采用前者，前者往往比直接的降價更具隱蔽性，對顧客有較強的心理暗示作用。人們在做決策時，未必會計算一個物品的真正價值，而是用某種比較容易評價的線索來判斷。這從行為經(jīng)濟學的角度解釋了商家喜歡使用打折的重要原因。

　　從商家角度來說，供大于求時，希望盡快把產(chǎn)品銷售出去收回資金，使得經(jīng)營周轉(zhuǎn)加快。如果商品銷售不出去，放在倉庫或者滯留在流通環(huán)節(jié)則是資源、人力、物力的浪費，所以采取措施是必要的，同時也因為存貨占用大量資金，影響其周轉(zhuǎn)。前期生產(chǎn)要素的投入相對于已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品而言是沉沒成本，與其讓其擠占庫存容量，不如盤活這部分資金。從經(jīng)濟成本角度看，即使打折銷售也會帶來相應收入，利潤雖然低一點，但加速了資金周轉(zhuǎn)，何樂不為？

　　提升消費幸福感

　　應該說，目前的商家打折中確實有貨真價實的。如果不是當季服裝或因斷碼等原因，有可能原來售價幾千元的服裝在打折促銷中賣幾百元，而中秋節(jié)當天的月餅也會“買一送一”，這種打折的背后確實能帶來實惠，但這是以犧牲消費滿足感為代價的。

　　商場打折讓人感覺自己是在一個充滿了“便宜”的世界中，好像只要你稍稍打開口袋，就能將無窮的便宜帶回家一樣。但如果只是一味追求高折扣，而忽略自己消費的初衷，買回來的東西也會被束之高閣，實際上并沒有讓你感到快樂。相反，雖然折扣不高，但能夠帶來別人羨慕的眼光以及長久的快樂記憶，這才是最精明的消費，也是含金量最高的折扣。

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